مدیریت برند،اهرم توفیق در تعهد سازمانی کارکنان
Publish place: The first scientific research conference on new findings of management sciences, entrepreneurship and education in Iran
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 587
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF01_116
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
Abstract:
هزاره سوم ، عصر تغییرات سریع و روز افزون محیطی و ظهور شرایط پیچیده سازمانی است.در این میان، گوی رقابت راسازمانهایی خواهند ربود که به نقش منابع انسانی متعهد و توانمند دردستیابی مستمر به عملکرد عالی ، باوری عمیق داشتهباشند و با بکارگیری همه ابزارهای ممکن در راستای حفظ این دارایی با ارزش و استراتژیک ، همت گمارند.در این پژوهش در صدد آن برآمدیم تا با رویکرد مطالعه کتابخانه ای ،مفهوم مدیریت برند ، تعهد سازمانی کارکنان و ارتباطاین دو را مورد مطالعه قرار داده و نگاه مدیران را در جهت اعمال مدیریت موثر و کارآمد برند، به منظور حفظ ، پرورش وارتقاء سطح تعهد سازمانی کارکنان معطوف نماییم .یافته های این پژوهش حاکی از آن است که وجود نام تجاری معتبر برای یک موسسه به عنوان یکی از با ارزش تریندارایی های ناملموس و سرمایه معنوی آن از یکسو تاثیرات شگرفی بر وفاداری مشتریان و از سوی دیگر بر تعهد سازمانیکارکنان می گذارد . به عبارتی دیگر مدیریت موثر نام و نشان تجاری، موجبات افزایش رضایتمندی و در نهایت تعهد ووفاداری کارکنان را فراهم می آورد.
Keywords:
Authors
وجیهه سعادت
کارشناس ارشد مدیریت دولتی منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
زهرا اسکندری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :