محمدحسین شجاعی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علامه طباطبایی

هدف از این مقاله بررسی تبلیغات دینی در تلویزیون و بررسی کاستی ها ومزایای تبلیغات دینی در تلویزیوناست.امروزه جوامع اسلامی و مسیحی تجربیات بسیاری در زمینه به کارگیری رسانه ها برای مقاصد دینی اندوختهاند. نخستین جمعیت های دینی که قدرت رادیو و تلویزیون را به عنوان ابزار تغییر و تحول دریافتند، سازمان هایبنیاد گرا و اوانجلیستی مسیحی بودند.یکی از اقدامات مهم اوانجلیست ها در گسترش پیام های مربوط به مسیحیتاستفاده از تبلیغات تلویزیونی و ماهواره ای است.کلیسای الکترونیک اصطلاحی است که عمدتا مربوط به فعالیتهای رسانه ای این گروه از پروتستان های معتقد در سطح آمریکاست. اگر دین اسلام را به سه بخش بینشها، کنش ها و منش ها تقسیم کنیم، تبلیغات دینی در تلویزیون اسلامی سعی در افزایش بینش ها (اعتقادات) دینیبرای هدف اینکه کنش ها (اعمال) و منش ها (اخلاق) مطابق با شریعت اسلام را ایجاد کند،به کار گرفته می شود.این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی- تحلیلی به شمار می آید.در این مقاله نشان داده می شود که تبلیغات دینی تلویزیون ضمن برخورداری از محتوای غنی اسلامی باید سرگرم کننده نیز باشد.همچنین در این تبلیغات باید سعیشود مفاهیم دینی به طور غیر مستقیم به مخاطب منتقل شود.

تبلیغات دینی، تلویزیون، اوانجلیسم، کلیسای الکترونیک