مهسا ضمیری - عضو هیئت علمی گروه مهندسی شهرسازی دانشگاه بجنورد
محمدرضا ضمیری - کارشناس شهرسازی ومعماری اداره کل راه و شهرسازی خراسان شمالی مدرس دانشگاه بجنورد

تبلیغات شهری یکی از مهمترین شاخههای دانش تبلیغات و یکی از عناصر سازنده منظر شهری در سکونتگاههای انسانی به شمار میرود به نحوی که به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از کالبد شهرها شناخته شده و بخش مهمی از فعالیتهای تجاری در شهرها به این موضوع اختصاص یافته است. در این پژوهش که به لحاظ نوع، پژوهشی کاربردی است، با استفاده از روش توصیفی به مسألهی تبلیغات شهری در خیابان امام در شهر ارومیه، مرکز استان آذربایجان غربی (به عنوان مهمترین محور تجاری و فعالیتی در این شهر) و پیامدهای آن بر منظر شهری پرداخته شده و سپس با استفاده از روشهای تحلیلی و با بررسی قوانین و آیین نامههای موجود و همچنین مشاهده مورد پژوهشی، اطلاعات حاصل پردازش شده تا با استفاده از روش تحلیل SWOT راهکارهایی اجرایی برای بهبود وضعیت تبلیغات شهری در خیابان امام ارومیه پیشنهاد گردد. بر این اساس تشویق استفاده از تجهیزات مناسب تبلیغاتی، حذف تبلیغات غیرمجاز و پیشگیری از بروز آنها و توجه به نیازهای صاحبان مشاغل کوچک و همچنین تبلیغات موقت محیطی به عنوان پیشنهادهای راهبردی این پژوهش ارائه گردیده اند

تبلیغات شهری ، منظرشهری ، برنامه راهبردی ، ارومیه