بررسی تأثیرعوامل آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در بانک ملت استان مازندران
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 596
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI01_206
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و تصویر بانک بر ارزش ویژه برند در صنعت بانکداری اجرا گردیده که به همین منظور، از بین کارکنان بانک ملت استان مازندران تعداد 270 نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. برای سنجش متغیرهای مورد مطالعه در این تحقیق، پس از ارائه پرسشنامه و دریافت نتایج، از آزمونهای میانگین یک جامعه و رگرسیون در تحلیل استنباطی داده ها و نیز جهت تکمیل مبحث ارتباط میان عوامل در بررسی رابطه ی میان متغیرهای مستقل، وابسته و میانجی از تحلیل عاملی استفاده شده است و یافته های این تحقیق نشان داد که رابطه مثبت معناداری بین آمیخته بازاریابی و تصویر بانک و ارزش ویژه برند وجود دارد. همچنین رابطه مثبت معنادار بین تبلیغات، فروش شخصی، ارتقای فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم و ارزش ویژه برند نیز مورد تایید قرار گرفت.
Keywords:
Authors
رضا کاوسیان
کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
علی جعفری
استاد یار، دکتر، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :