فهیمه میر - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی بین الملل) دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور، گروه مدیریت، نیشابور، ایران
تورج صادقی - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور، گروه مدیریت، نیشابور، ایران

تاکنون پژوهشهای گوناگونی در حوزه بسته بندی و صادرات کالاهای خاص انجام گرفته است اما پژوهش حاضر اولین پژوهشی است که در زمینه تاثیر عوامل 3 گانه (جلوه های ظاهری، فرهنگ و نوآوری) بر توسعه صادرات خشکبار از طریق عامل بسته بندی، در ایران انجام گرفته است. هدف این پژوهش بررسی متغیرهایی از عوامل 3 گانه است که بر نوع بسته بندی و در نتیجه توسعه صادرات تاثیر گذارند. تحقیق حاضر از نظر هدف کاریردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی پیمایشی است که به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، صادرکنندگان خشکبار ایران می باشد که از بین آنها تعداد 176 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. در این تحقیق داده های پژوهش، از طریق پرسشنامه جمع آوری و پایایی آن، با استفاده از آزمون کرونباخ محاسبه و تایید گردید و سپس از طریق آزمون های همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد. نتایج تحقیق نشان داد که کلیه عوامل 3 گانه بر نوع بسته بندی اثر مثبت و معناداری دارند. همچنین نتایج نشان داد که نوع بسته بندی نیز در توسعه صادرات خشکبار اثر مثبت معنادار دارد.

جلوه های ظاهری، فرهنگ، نوآوری، بسته بندی، صادرات، خشکبار