شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جذب و حفظ مشتریان سازمانی در نظام بانکی مورد مطالعه: شعب بانک ملی ایران، شهر بوشهر
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,523
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI01_402
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
Abstract:
مشتریان عامل کلیدی و محوری در فعالیت بانکها محسوب می شوند. جذب و حفظ مشتریان زمینه رشد و توسعه مستمر بانک ها را مهیا می سازد. بنابراین، امروزه جهتگیری کلیه اهداف، استراتژیها، و منابع بانکهای موفق حول محور جذب و حفظ و نگهداری مشتریان می باشد. این امر بدون بررسی دقیق خواسته های مشتریان، و آگاهی از عوامل موثر بر جذب و حفظ مشتریان، امکان پذیر نخواهد بود. لذا پژوهش حاضر به این موضوع می پردازد که چه عواملی بر میزان جذب و حفظ مشتریان سازمانی در نظام بانکی نقش دارند و اولویت بندی عوامل فوق چگونه است؟ این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر جمع آوری داده ها روش توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان سازمانی بانک ملی شهر بوشهر بوده و از طریق نمونهگیری تصادفی ساده تعداد 231 پرسشنامه گردآوری گردید. ابزار گردآوری داده های پژوهش پرسشنامه بوده و روایی و پایایی آن نیز مورد تأیید قرار گرفت. با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی، هشت عامل به عنوان عوامل موثر بر جذب و حفظ مشتریان سازمانی شناسایی شدند. نتایج این پژوهش نشان داد که اعتبار و امنیت مهمترین و تنوع در خدمات بانکی کم اهمیت ترین عامل موثر در جذب و حفظ مشتریان سازمانی است.
Keywords:
جذب مشتری , حفظ مشتری , عوامل موثر در جذب و حفظ مشتریان , مشتریان سازمانی , شعب بانک ملی ایران , شهر بوشهر
Authors
مجید اسماعیل پور
استادیار، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
حدیث آذرگون
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات بوشهر، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :