بررسی تاثیر برند تجاری بر تعهد مشتری و منافع برند

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,009

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICMI01_458

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

Abstract:

امروزه سرمایه اصلی بسیاری از کسب وکارها، برند آن هاست. برند یک نام تجاری، به طور معمول، به عنوان وسیله ای برای حل مشکل غیر قابل تشخیص بودن به کار میرود. به عنوان چشم گیرترین عنصر بصری یک نام تجاری، برند ها شناسایی نام جاری را سهولت می بخشند و تفاوت آن را از سایر رقبا برجسته می سازند. این پژوهش به این سوال پاسخ می دهند که چطور برند های نام تجاری در تعهدات مشتری نسبت به آن نام تجاری و رضایت و وفاداری مشتریان دخالت دارند و چه زمانی این تاثیر به صورت بارزترین مشکل است. به بیان دیگر روی این فرض تکیه می کند که فعالیت های بازاریابی یک شرکت تجاری در درک مشتری از برند های نام تجاری آن شرکت منعکس می شود. . مقاله حاضر به صورت مروری و کتابخانه ای جمع آوری شده است.

Authors

فاطمه درویش بسطامی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • احمدی، م. خورشیدی، غ. کریمی، ا. (1388) "مدیریت نام تجاری، ...
  • دهدشتی شاهرخ، ز. سید مطهری، - کجوری، ح. (1391) "عوامل ...
  • امیر شاهی، م. عباسیان، ف. (1386) "بررسی تاثیر برداشت های ...
  • عبدالوند، م. نک فر، ف. (1390) "بررسی رابطه میان دگیری ...
  • [ء، کاتلر، ف. فورچ، و. (1389) "مدیریت برند در بازاریابی ...
  • وظیفه دوست. خیری، ب. روحانی، م. (1389) "ریسک گریزی و ...
  • Ambler, T. (1997) Do brands benefit consumers?, International Journal of ...
  • Chien-Hsiung, L. (2011). _ study on the relations between the ...
  • Coote, L., Forrest, E. and Tam, T. (2003) An Investigation ...
  • Dobni, D. & Zinkhan, G. M. (1990). _ search of ...
  • He idarzadeh- Hanzaee, K., Khoshpanjeh, M. & Rahnama, A. (2011). ...
  • Hogg, M.K., Cox, A.J. and Keeling, K. (2000), The impact ...
  • Kim, K.H., Kim, K.S., Kim, D.Y., Kim, J.H. & Kang, ...
  • Long, M.M. _ Schiffman, L.G. (20 _ 0)Consumption values and ...
  • Ogba, I. E. & Tan, Z. (2009). "Exploring the impact ...
  • Rauyruen P, Miller K E, (2007), "Relationship quality as _ ...
  • Shukla, P. (2009). "Impact of contextual factors, brand loyalty and ...
  • Solomon, M.R. (1999)The Value of Status and the Status of ...
  • Sweeney , J., Swait , J., (2008), The effects of ...
  • Van Bruggen, G. H., Kacker, M., & Nieuwlaat, C. (2005). ...
  • Wong, H. Y. & Merrilees, B. (2008). "A brand orientation ...
  • نمایش کامل مراجع