محمد عباسی نیکو - کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه ایلام (نویسنده مسئول)
علی یاسینی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام
محمد تابان - استادیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام
یاسان الله پوراشرف - دانشیار گروه مدیریت دانشگاه ایلام

هدف از انجام این تحقیق شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی آموزش عالی در کشور ایران است. این تحقیق از نوع کمی و توصیفی- پیمایشی است که به صورت مقطعی در بین مدیران موسسات غیرانتفاعی شهر اصفهان صورت گرفته است. نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بوده است. تعداد جامعه، در بخش مصاحبه برابر با 15 نفر از متخصصان و نخبگان از مدیران ارشد بودهاند و در بخش کمی تعداد جامعه تقریباً برابر 260 نفر بوده است که تعداد نمونه برابر با 155 نفر از متخصصان و نخبگان از مدیران ارشد بوده اند ودر بخش کمی تعداد جامعه تقریباً برابر 260 نفر بوده است که تعداد نمونه برابر با 155 نفر به دست آمده است. از این رو ابتدا مصاحبه ساختارمندی با مدیران مؤسسات آموزش عالی (غیرانتفاعی) شهر اصفهان صورت گرفته است و عوامل نگرش مدیران دانشگاهی به آموزش و به سازی، توانمندی های مدیران دانشگاهی، مهارت های مدیران دانشگاهی، فرهنگ سازمانی، قوانین و مقررات، ساختار سازمانی، منابع مالی و کالبدی شناسایی شدند که میزان اثر هر کدام بر بازاریابی آموزش عالی به ترتیب برابر با 0.56، 0.81، 0.74، 0.56، 0.74، 0.61، 0.54 می باشد که نشان دهنده تأثیر قوی و معنادار و مثبت میان این عوامل با بازاریابی آموزش عالی است.

ساختار سازمانی، بازاریابی، آموزش عالی، مدیران دانشگاهی، فرهنگ، قوانین و مقررات