تحلیل محتوای سبک اجرای پیام های بازرگانی شبکه سبلان

امروزه نقش و جایگاه رسانه ها در حدی است که زندگی را بدون حضور آنها نمی توان قابل تصور دانست. رسانه ها در بسیاری ازجنبه های فعالیت اجتماعی و فردی ما دخالت و نقش دارند. در چنین فضایی داشتن درک صحیح از ماهیت وکیفیت تبلیغات وفرایند آن، مزیت های متعددی را در بر دارد. این مزیت ها شامل کمک به مدیران وکارگزاران تبلیغات در جهت تصمیم گیری،تهیه یک مبنای شناختی از طریق تحلیل وآنالیز آگهی ها، کمک به ارتقای سطح آگهی ها وانتقال روان وراحت آگهی هاوچگونگی ارتباط با مخاطب می باشد در این تحقیق تلاش شده است تا آگهی های تبلیغاتی پخش شده از شبکه تلویزیونیسبلان از منظر اصلی شیوه های اجرای مورد استفاده ، بررسی شوند. برای شناخت شیوه های اجرا از روش تحلیل محتوا استفادهشده است. در نتایج این پژوهش و در رابطه با سبکهای تبلیغاتی از شیوه های «معرفی ویژگی ها»، «آگاهی» استفاده شده بود به طوری که فرضیه ها و سوالات مرتبط با آنها تایید می شدند. ولی از شیوه های تبلیغاتی «مزایای رقابتی» و «احساس اجتماعی» کم استفاده شده بود به طوری که فرضیه ها مرتبط با آنها تایید نشدند.

Keywords:

تحلیل محتوا , تبلیغات , آگهی بازرگانی , شبکه سبلان , شیوه های اجرا , جاذبه ها