ارزیابی روش های مؤثر بازاریابی ورزشی از دیدگاه مدیران ادارات تربیت بدنی استان کردستان

هدف اصلی این پژوهش، ارزیابی روش های مؤثر بازاریابی ورزشی از دیدگاه مدیران ادارات تربیت بدنی استان کردستان بوداین پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی بود. نمونه ی آماری این تحقیق برابر با جامعه آماری (N=135) و شامل کلیه مدیرانتربیت بدنی در ادارات و باشگاه های ورزشی شهرستان اصفهان بود. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسش نامه محقق ساخته با38 سوال در 8 متغیر بهره گرفته شد، و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ 0/86 تایید شده برای تجزیه و تحلیل داده ها علاوهبر شاخص های آماری چون فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار از روش های آمار استنباطی، آزمون t تک متغیره و آزمونفریدمن استفاده شد یافته های تحقیق نشان داد استفاده از مطبوعات، تبلیغات، سیستم های فناوری، حق پخش مسابقات،برگزاری مسابقات ورزشی، برگزاری همایش ها و کارگاه های آموزشی، خرید و فروش برای بازاریابی ورزشی روش مناست وتأثیرگذار بود. از آزمون فریدمن برای رتبه بندی این 8 متغیر استفاده شد که طبق نتایج فریدمن حق پخش مسابقات در رتبهی اول و حامیان مالی در رتبه ی دوم این رده بندی قرار گرفتند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی ورزشی , مدیران تربیت بدنی