بی بی سادات میر اسماعیلی - استادیار ارتباطات، گروه علوم ارتباطات، واحد دماوند، دانشگاه آزاد اسلامی دماوند، ایران
حمید رضا حسینی دانا - استادیار مدیریت رسانه، گروه علوم ارتباطات، واحد دماوند، دانشگاه آزاد اسلامی دماوند، ایران
فاطمه ذوالفقاری - کارشناس ارشد علوم ارتباطات، گروه علوم ارتباطات، واحد دماوند، دانشگاه آزاد اسلامی دماوند، ایران

هدف اصلی تحقیق حاضر نقش تبلیغات محیطی بر ترویج خرید صنایع دستی توسط شهروندان تهرانی می باشد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار اندازهگیری آن پرسشنامه بوده است. پس از پرشدن پرسشنامه ها، جداول توصیفی و استنباطی از طریق نرم افزار spss بدست آمده و تحلیل شد. جامعه آماری در این پژوهش، ساکنین بالای 18 سال مناطق 1، 14، 20 و22 شهرداری شهر تهران است که با توجه به فرمول کوکران در نهایت حجم نمونه برابر با 384 نفر بدست آمد. روش نمونه گیری، خوشه ای است. پس از پیمایش و تحلیل داده ها با توجه به نتایجی که به دست آمد می توان گفت: از بین ابزار های مختلف تبلیغات محیطی، بیلبورد بیشترین تاثیر را بر روی مخاطب داشته است، بعد از آن وسایل حمل و نقل عمومی و تلویزیون های شهری نیز در رتبه سوم قرار دارد. همچنین هر 6 فرضیه مورد نظر پس از بررسی و آزمون کای اسکوائر مورد تایید قرار گرفت و مشخص شد که: - بین تبلیغات محیطی و ترویج فرهنگ استفاده از صنایع دستی در بین شهروندان رابطه وجود دارد. - بین تبلیغات محیطی و ترغیب شهروندان برای استفاده از صنایع دستی رابطه وجود دارد ولی تبلیغات مناسب صورت نگرفته است. - بین تبلیغات محیطی و متقاعد کردن شهروندان برای استفاده از صنایع دستی رابطه وجود دارد. _ بین تبلیغات محیطی و ترویج عقیده استفاده از صنایع دستی رابطه وجود دارد. به طوری که تبلیغات مناسب صورت پذیرد. - بین تبلیغات محیطی و ایجاد دانش و معلومات استفاده از صنایع دستی در شهروندان رابطه وجود دارد. به طوری که تبلیغات مناسب برای آشنایی افراد جامعه با صنایع دستی به صورت متوسط و رو به بالا باشد. - بین تبلیغات محیطی و اقدام به خرید شهروندان از صنایع دستی رابطه وجود دارد.

تبلیغات محیطی- ترویج عقیده- صنایع دستی- شهروند