مطالعه تطبیقی عوامل موفقیت برند در شرکتهای خدماتی
Publish place: National Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 574
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN01_116
تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394
Abstract:
یکی از بزرگترین دارایی های هرشرکت نام ونشان تجاری آن است اهمیت این دارایی ناملموس تاحدی است که بسیاری از نویسندگان ازان به عنوان یک محصول کامل یادکرده ومعتقدندبسیاری از اوقات مشتریان درعوض آن که محصولی راخریداری کنند برندها رامیخرند .بسیاری از صابحنظران امروزه اعتراف می کنند که داشتن یک برند قوی وموفق یکی ازعوامل کلیدی برای دستیابی به مزیت رقابتی وتضمین حیات طولانی مدت سازمان می باشد. به همین دلیل بررسی مواردی که موجب موفقیت برنده می شود حائزاهمیت است.درمقاله حاضر ابتدابه برررسی ادبیات موضوع پرداخته وبااتکا به نتایج حاصلهخ ازاین تحقیقات به شباهت هایی ازجمله نقش کیفیت درک شده، نقش تجربه ی استفاده ازخدمات، نقش وفاداری مشتریان، نقش آگاهی ازبرند، نقش تبلیغات تجاری، نقش کارکنان، نقش سیستم مدیریت برند (BMS) نقش اعتبار بنداشاره شده است وپس از این بررسی ها به توضیح وتفسیرهریک ازشباهت ها پرداخته ودرپایان بااستفاده از این نتایج به ارائه پیشنهادات کاربردی پرداخته شد.
Authors
احسان کثیری
عضو هیتئت علمی دانشگاه راهیان نور ساری
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :