تاثیرسرمایه نامشهود برقابلیت های بازاریابی شرکت های پارک علم وفناوری یزد

قابلیت های بازاریابی فرایند یکپارچه ای است که در آن شرکت ها منابع محسوس ونامحسوس را برای درک پیچیدگی نیازهای خاص مشتریان دستیابی به یک تمایز نسبی محصولات برای برتری رقابتی ودر نهایت دستیابی به یک کیفیت برند مناسب به کار می برند ازاین رو به عنوان یک منبع مهم برای افزایش مزیت های رقابتی یک شرکت به حساب می آید مقاله حاضر به تاثیر سرمایه نامشهود بر قابلیت های بازاریابی شرکت های پارک علم وفناوری یزد می پزدازد ازاین رو تحقیق با هدف تاثیر چهار عنصر سرمایه نامشهود شرکت ها ( انسان ، رابطه ای ،سازمانی واطلاعاتی ) برقابلیت های بازاریابی از طریق تئوری مبتنی برمنابع به بررسی می پردازد برای سنجش متغیرهای تحقیق پرسشنامه 15 سوالی طراحی وبین کارکنان شرکت های مختلف درپارک فناوری یزد توزیع شده است ضریب آلفای کرونباخ برای همه متغیرها در سطح قابل قبول قرار داشت نتایج براساس 91 نمونه پر شده توسط پرسشنامه نشان می دهد که سرمایه نامشهود بر قابلیت های بازاریابی شرکت تاثیر معناداری دارد در پایان پیشنهادهایی برای شرکت های مورد بررسی ارائه گردید.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , سرمایه نامشهود