سیدعلیرضا دربندی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رحمت الله محمدی پور - رئیس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام
اسفندیار محمدی - مدیر گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیر ارزش ویژه برند بر خرید برند کالاهای داخلی توسط مصرف کنندگان می پردازد. مسئله اصلی پژوهش این موضوع است که ابعاد مختلف ارزش ویژه برند تا چه میزان در ایجاد ارزش ویژه برند تاثیر گذار است و مدل رفتار خرید مصرف کننده می باشد اشاره گردید هدف از پژوهش حاضر شناسایی میزان تاثیر ایجاد ارزش ویژه برند برای برند کالهای داخلی بر تصمیم خرید مصرف کنندگان می باشد. اعتبار متغیرها از طریق روش اعتبار محتوایی و پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است 81% این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی است و برای تجزیه و تحلیل داه ها از روش رگرسیون استفاده شده است.

ارزش ویژه برند، مدل، رفتار مصرف کننده، خرید، برند کالا