سیدعلیرضا دربندی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رحمت الله محمدی پور - رئیس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام
اسفندیار محمدی - مدیر گروه بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

پژوهش حاضر به بررسی نقش رسانه ای تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کننده می پردازد. سوال اساسی پژوهش این موضوع است که رسانه ی تبلیغاتی به چه ترتیبی موجبات خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان را فراهم می اورند پس از بیان موضوع به مدل تحقیق که همانا رسانه های تبلیغاتی چگونه از طریق شاخصهای مدل آیدا جلب توجه، ایجاد دلبستگی، تحریک علاقه و سوق دادن به خرید موجبات خرید مصرف کنندگان را فراهم اورده اشاره گردید. هدف از پژوهش حاضر شناسایی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان می باشد روش جمع آوری داده ها روش میدانی و از طریق پرسشنامه و روش کتابخانه ای بوده است. جامعه اماری در این پژوهش مشتریان دو شعبه فروشگاه رفاه در استان ایلام و روش نمونه گیری بصورت تصادفی در داخل هریک از فروشگاه بوده است.

رسانه، تبلیغات ، مدل آیدا، برند کالا، مصرف کننده