حامد دهقانان - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی
طوبی انصاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی البرز

امروزه بازارگرایی یکی از رویکردهای مهم و قابل توجه در بازاریابی شرکتها به شمار می رود. که در آن توجه ویژه ای به مشتریان می شود. کارآفرینی نیز از جمله پدیده های است که به سرعت در دهه اخیر در حال رشد کرده و گسترش یافته است از این رو سنجش رابطه این دو متغیر یعنی بازارگرایی و کارآفرینی دارای اهمیت زیادی است. تحقیق حاضر سعی دارد تاثیر بازارگرایی بر کارآفرینی را در بنگاه های فعال در صنعت مواد غذایی و کشاورزی مورد بررسی قرار دهد. نتایج تحلیل داده ها حاکی از تاثیر مثبت و مستقیم بازارگرایی بر کارآفرینی در بنگاه های فعال در صنعت مواد غذایی و کشاورزی بود. همچنین نتایج نشان داد که نوآوری می تواند نقش تعدیل کننده در رابطه بازارگرایی و کارآفرینی ایفا نماید

بازاریابی، بازارگرایی، کارآفرینی، نوآوری