ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

شناسایی و اولویت بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه( IMC ) در صنایع غذایی با استفاده از تکنیکAHP- FUZZY(صنایع غذایی دینا)

Year: 1394
COI: ADSCONF01_006
Language: PersianView: 673
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
محتوای کامل این Paper با فرمت WORD هم قابل دریافت می باشد.

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 20 صفحه است به صورت فایل PDF و یا WORD در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

سهیل سرمدسعیدی - استادیار، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
امیر عبدالهی بجستانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

Abstract:

در ایران صنعت غذا با مشکلات پس از تولید مواجه است که به نظر می رسد به دلیل بکارگیری استراتژی نادرست در زمینه بازاریابی و تبلیغات و هم چنین کم توجهی و بی توجهی به ارزش های ناشی از نام تجاری معتبر و کم توجهی به دیدگاه مشتری است. حوزه ارتباطات بازاریابی یکپارچه هنوز هم به عنوان یک رشته جوان دیده می شود. IMCمی تواند به عنوان استراتژی هماهنگ کننده تبلیغات، فروش شخصی، ارتقای فروش، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم و دیگر فعالیت های تبلیغاتی تعریف شده و هدف آن فراهم کردن نظم و ترتیب، ثبات و حداکثر کردن تاثیر ارتباطات می باشد. در این مقاله سعی شده ضمن آشنایی و شناسایی ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه در صنایع غذایی، مناسب ترین کانال انتخاب شود. عناصر تشکیل دهنده اجزای مدل ارتباطات بازاریابی یکپارچه در قالب آمیخته ترفیع عمدتا دارای ماهیتی تصادفی، پویا، مبهم، نادقیق، کیفی و فازی بوده. با توجه به موضوع و هدفی که این تحقیق دنبال می کند و از آنجایی که غالبا مدیران ترجیحات و نظرات خود را بصورت اصطلاحات زبانی به جای مقادیر عددی بیان می کنند، روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (F-AHP) مناسب ترین روش تجزیه و تحلیل داده ها شناخته شد. نتایج بدست آمده در این تحقیق حاکی از آن است که در بین ابزارهای IMC ، تبلیغات بالاترین رتبه را در میان سایر ابزارهای IMC در صنایع غذایی دارد و در اولویت بندی گزینه ها در بین کانال های تبلیغاتی رسانه های تبلیغاتی مانند رادیو و تلویزیون ، دربین کانال های پیشبرد فروش برگزاری مسابقات، قرعه کشی ها و ارائه جوایز، در بین کانال های بازاریابی مستقیم بازاریابی با کاتالوگ و در بین کانال های روابط عمومی وقایع و رویدادهای مختلف، موثرترین ابزارهای ارتباطی در صنایع غذایی به شمار می آیند.

Keywords:

ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه , فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی , صنایع غذایی

Paper COI Code

This Paper COI Code is ADSCONF01_006. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/421937/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
سرمدسعیدی، سهیل و عبدالهی بجستانی، امیر،1394،شناسایی و اولویت بندی ابزارهای ارتباطات بازاریابی یکپارچه( IMC ) در صنایع غذایی با استفاده از تکنیکAHP- FUZZY(صنایع غذایی دینا)،First Advertising Management Conference،Tehran،https://civilica.com/doc/421937

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • اصغرپور، م. « تصمیم گیری چند معیاره » . انتشارات ...
  • آذر، ع و فرجی، ح. « علم مدیریت فازی ». ...
  • حق پرست، م. «بررسی و انتخاب آمیخته ترفیع مناسب جهت ...
  • خاکی، غ « روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه ...
  • سالامون و دیگران، "بازاریابی، افراد واقعی، انتخاب واقعی". ونوس، د ...
  • صارم نژاد نمینی، س..«برر سی و انتخاب آمیخته ترفیع محصولات ...
  • عطائی، م. « تصمیم گیری چند معیاره فازی». انتشارات دانشگاه ...
  • Blech, G.E, & Blech, M.A, (2004). _ Advertising and Promotion ...
  • caywood, c.and Ewing, R.(199 1), " Integrated Maekrting Communicati ons: ...
  • Dainora, G (2011). _ Planing for Sales Promotion at Lithuanian ...
  • Duncan, Tom. (2005) " IMC: Using Advertising and Promotion to ...
  • Druker, P, F.(1987). _ Marketing and Economic development" , Marketing ...
  • Gumus, A, T. (2009) _ Evaluation of hazardous waste transaportation ...
  • Hill, D ., .R.R.piggot and C .R.Griffith(200 1), " profitability ...
  • Herrera, F .Lopez, E..and Rodriguez, M .A(2008) _ "Linguistic Decision ...
  • Lee, A.H.I .chen, w.c., & chang, c.j .(2008).A Fuzzy AHP ...
  • Linsen, M.A.(1 993), " Cavring out sales ", Journal of ...
  • Moriarty, Sandra E. (1994), " PR and IMC The Benefits ...
  • Kotler.p .(2003), _ Marketing Management : Analysis, Planing And Control", ...
  • Pratkanis, A. R, and Aronson, E, (200 1), " age ...
  • Willi am, Anders _ (2006) _ Using Public Relation to ...
  • Wan Woo, C.H. , An, S, Ho Cho, S.(2008)." Sport ...
  • Mangold, W. G., Fanlds.D.J. (2009). _ The new hybrid element ...
  • Syahaity, O & Benj amin, Ch, Y, F & Yeohsok, ...
  • Patel, V (2010). Impact of Demographic Factors on consumef Response ...
  • Tsaur, s.H, .chang, T.Y., & Yen, c.H. (2002).The evaluation of ...
  • [Un Known] , (1988). "Trade shows An effective Promotional Tool ...
  • Research Info Management

    Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    Scientometrics

    The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
    Type of center: Azad University
    Paper count: 14,737
    In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    New Papers

    Share this page

    More information about COI

    COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

    The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

    Support