فرهنگ آبرومندی - دانشجوی دکتری بازاریابی، دانشکده مدیریت،واحد تهران-مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی
حافظ آبرومندی - کارشناس ارشد بازرگانی بین الملل، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی

تحقیق حاضر با هدف فهم چگونگی تاثیر اعتماد بر نگرش و یادآوری تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی صورت پذیرفته است. پنج متغیر اصلی که در تحقیق حاضر مورد بررسی قرار گرفته اند شامل متغیرهای اعتماد به برند ، اعتماد به تبلیغات ، نگرش به برند ، نگرش به تبلیغات و یادآوری تبلیغات می باشد. پس از توزیع و جمع آوری پرسشنامه تحقیق حاضر تحلیل های آماری توصیفی و استنباطی متناسب با داده های جمع آوری شده صورت پذیرفت که در بخش آمار استنباطی از مدلسازی معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. نتایج تحقیق حاضر که بیان کننده تایید تمامی فرضیات تحقیق می باشند و به طور خلاصه موید تاثیر متغیرهای اعتماد به برند و اعتماد به تبلیغات به ترتیب بر متغیر های نگرش به برند و نگرش به تبلیغات از یک طرف و در ادامه تاثیر متغیرهای نگرش به برند و نگرش به تبلیغات بر یادآوری تبلیغات می باشند

اعتماد به برند ، اعتماد به تبلیغات ، نگرش به برند ، نگرش به تبلیغات و یادآوری تبلیغات