علی اکبر فرهنگی - عضو هیئت علمی دانشگاه تهران
ناصر ستوده - فارغ التحصیلMBA گرایش مارکتینگ از دانشگاه علوم اقتصادی

تحولات سریع در حوزه فناوری اطلاعات و روی آوردن کاربران اینترنت به شبکههای اجتماعی، تاثیرات فرهنگی واقت صادی ب سیاری را بر تمام جوامع گذا شته ا ست. یکی از اجزای لاینفک شبکههای اجتماعی که ب صورت روز افزون مورد توجهکاربران قرار می گیرد، سرویس های اشتراک ویدئو می باشد. یوتیوب به عنوان بزرگترین وبسایت اشتراک ویدئو ، بستری است مناسب برای بازاریابی ویروسی از طریق ویدئوهای آنلاین. در این تحقیق، علت ویروسی شدن برخی ویدئوها و بازدیدهای فراوانآنها در این وب سایت، مورد برر سی قرار گرفته ا ست. ویژگی های محتوایی یک ویدئو که موجب علاقمندی کاربران به م شاهده وار سال یک ویدئو به دو ستان خود می شود، مهمترین د سته عوامل ویرو سی شدن یک ویدئو ا ست. در برر سی ویرو سی شدن ویدئوهای یوتیوب کاربران ایرانی به این نتیجه ر سیدیم وجود غافلگیری، کنایه و طنز در ویدئو ن سبت به سایر عوامل محتوایی، تاثیر بیشتری در ویروسی شدن آن ویدئو داشته است

بازاریابی ویروسی، ارتباط شفاهی ، خدمات میزبانی ویدئو، ویروسی شدن، ویژگی های محتوایی