مهدیه مختاری موغاری - کارشناس ارشد مدیریت MBA دانشگاه تهران
حامد خان زاده - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی

تبلیغات یکی از ا سا سی ترین عنا صر بازاریابی مح سوب می شود که شرکتها و سازمانهای مختلف برای معرفی مح صولات وخدمات خود از آن استفاده می کنند. با ظهور روشهای مدرن تبلیغاتی در بیش از 70 سال پیش، کارشناسان این حرفه متوجه تأثیرات مستقیمآن در جامعه شدند. تأثیراتی که تصاویر روزنامهها همهروزه آن را در ذهن مردم ایجاد میکرد. امروزه این تصاویر میتوانند روی صفحه نمایشیک کامپیوتر ظاهر شوند و حتی به شکلی زنده، به صورت متحرک و به همراه صدا نمایش داده شوند. اینترنت بهعنوان بزرگترین شبکه کامپیوتری جهان، برا ساس عرف د ستر سی آزادانه به اطلاعات ایجاد شده ا ست؛ اما به سرعت از یک ابزار تحقیقاتی به یکی از گ ستردهترینامکانات تجاری جهان مبدل گشته و شیوههای تبلیغاتی خاص خود را میطلبد. به طور کلی در هر فعالیت تبلیغی دو هدف عمده میتواند دنیالشود: اول آنکه هر تبلیغی با هدف ایجاد ارتباط و ر ساندن پیامی انجام شود. دوم آنکه هدف از انجام تبلیغ، فروش محصول با شد. اما یکی از وجوه ممیزه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی در این ا ست که امکان فروش مح صول و یا خدمت را بلافا صله پس از تبلیغ و یا گاهی در حین نمایش تبلیغ فراهم میآورد. در واقع این امر امتیازی را برای این نوع از تبلیغات فراهم میآورد

تبلیغات، تبلیغات اینترنتی، روشهای تبلیغاتی، مدلهای کسب و کار اینترنتی