بررسی رابطه باور و نگرش نسبت به تبلیغات شرکتهای بیمه خصوصی بر رفتار بیمهگذاران مطالعه موردی: شهر زنجان
Publish place: First Advertising Management Conference
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 866
This Paper With 20 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ADSCONF01_025
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
Abstract:
در این مطالعه به بررسی روابط بین باورها، نگرشها نسبت به تبلیغات شرکت های بیمه خصوصی در زنجان و پاسخ رفتاری بیمه گذاران پرداخته شه است. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش، بیمه گذاران شرکت های بیمه ای خصوصی در زنجان است. این پژوهش ازلحاظ نوع روش، توصیفی – همبستگی است و از لحاظ هدف، کاربردی است. همینطور تحقیق حاضر در شاخه مطالعات میدانی قراردارد. در این پژوهش، تعداد 390 پرسشنامه در شرکت های بیمه سامان، البرز و کارآفرین توزیع شده است. نتایج حاصل از آزمون های آماری، حاکی از آن بوده که از بین پنج عامل باور تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات بیمهای، دو عامل اطلاعات دهنده بودن و اقتصادی بودن با اثرگذاری مثبت به صورت آماری به عنوان یک محرک نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی به حساب آمد که متعاقباً به عنوان، محرک تکرار خرید بیمه ای تعیین گردید و سه عامل دیگر باور، سرگرم کننده بودن، قابل باور بودن و نقش و تصویر اجتماعی داشتن تأثیر ناچیزی در ایجاد نگرش مثبت و خریدهای بیمهای داشتند.
Keywords:
Authors
طهمورث حسنقلی پور
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
مسعود کیماسی
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
نسیم شبیری
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :