غلامرضا راشدی منش - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز ورامین ، ایران
نوشین ارجمندپورآلان - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه پیام نور مرکز کرج ، ایران
زینب اعتمادی - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور بین الملل قشم ، ایران
داود اورنگی - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز کرج ، ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی بر بازاریابی رابطه ای در بیمه ایران استان تهران انجام شده است و به همین منظور در این تحقیق، ابتدا سعی شده تا مدلهای موجود در زمینه فرهنگ سازمانی و بازاریابیرابطه مند شناسایی گردد و سپس با توجه به آنها یک مدل نظری جهت تحقیق حاضر انتخاب شود. سپس عوامل معرفی شده در مدل بر روی جامعه آماری مورد نظر و نمونه آماری که 251 نفر از کارکنان بیمه ایراناستان تهران بودند مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفت. سپس با استفاده از نرم افزار SPSS آزمون های آماری صورت گرفت .نتیجه تحقیق نشان داده است که همه ابعاد فرهنگ سازمانی بر بازاریابی رابطه ای تاثیر معنی داری دارند.

فرهنگ سازمانی، بازاریابی رابطه ای، بیمه