رابطه اثربخشی تبلیغات محیطی با ترغیب مشتری مطالعه موردی : مصرف کنندگان محصولات شرکت مهرام در شهر تهران
Publish place: International Conference on Science and Engineering
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 861
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICESCON01_0336
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
Abstract:
هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه اثربخشی تبلیغات محیطی با ترغیب مصرف کننده نهایی محصولات شرکت مهرام در شهرتهران می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کننده نهایی محصولات شرکت مهرام در شهر تهران می باشد. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، با توجه به جامعه دوازده هزار نفری، 483 نفر محاسبه شد. در تحقیق حاضر به دلیل در دسترس نبودن فهرست کامل افراد جامعه از نمونهگیری خوشهای استفاده شد.با توجه به نمونه گیری خوشه ای شهر تهران به دلیل وسعت زیاد به پنج منطقه )شمالی ، جنوبی، شرقی ، غربی و مرکزی( از نظر تقسیمات جغرافیایی تقسیم شده است . با توجه به اینکه جامعه آماری به پنج ناحیه تقسیم شده است سهم هر منطقه از این تعداد حدودا 88 نفر می باشد. ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد )انهانگ و همکاران 1822 ( می باشد ، که پایایی این پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ0/854 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که اثربخشی تبلیغات ارتباط مثبت و معناداری با ترغیب مصرف کننده نهایی دارد که متعاقب آن، ابعاد اثربخشی تبلیغات با توجه به مدل آیدا، یعنی جلب توجه، ایجاد علاقه در مشتریان، تحریک تمایل مشتریان و اقدام به خرید مشتریان رابطه معنی داری با ترغیب مصرف کننده نهایی دارند
Keywords:
Authors
سیده معصومه غمخواری
دکتری مدیریت بازرگانی ، استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور
غلامرضا راشدی منش
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز ورامین ، ایران
مریم فقیه زاده
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز کرج ، ایران
فاطمه عارفی صدر
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور مرکز ورامین ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :