شناخت مخاطب، برگ برنده تبلیغات اثربخش
Publish place: International Conference on Management and Humanities
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,885
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMHCONF01_203
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
Abstract:
تبلیغات امروزه به عنوان یکی از موضوعات مهم بین رشته ای مورد توجه و حساسیت فزاینده ای قرار گرفته است در جهانی که تحت تسلط مسائلزیستی- مادی و اجتماعی می باشد تبلیغات به مثابه متقاعد ساختن مردم به خرید و مصرف نوع خاصی از کالاها یا خدمات از طریق القای حس نیاز و ایجاد تمایل و طمع نسبت به آن صورت می گیرد و از طریق نمادها و عک های حرفه ای که بیان کننده کارایی و نوع محصول است سعی می کند تا مشتری را به سمت کالا جذب کرده و انگیزه رفتن به سمت محصول مورد نظر و خرید آنرا در او برانگیزد.از دیدگاه جامعه شناسی توجه به امر مخاطب و شناخت و آگاهی کامل داشتن نسبت آن و نوع پیام ارسالی در قالب تبلیغ، برای امر تبلیغات ازضروریات به شمار می رود. آنچه در نوشتار حاضر به طور اخص بدان پرداخته شده است مسئله تبلیغات و مخاطب شناسی است این مقاله می کوشد با استفاده از روش مطالعه کتابخانه ای ضمن بیان ماهیت و تعریف تبلیغات از دیدگاه جامعه شناسی به بررسی و تشریح مخاطب به عنوان یکی از ارکان مهم تبلیغات قواعد کلی جذب مخاطب، بیان ابزارها و شیوه های تبلیغ و دسته بندی انواع آن بپردازد.
Keywords:
Authors
زهرا اسکندری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه تهران
سارا حاجی مظفری
کارشناسی ارشد جامعه شناسی و مدرس دانشگاه پیام نور
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :