طاهری کیا
مهدیزاده
جلالی
آنا مشیرفر

ارزش برند یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند است و بازبینی مداوم آن امری مهم در مدیریت مؤثر برند است.یکی از جنبه های بررسی برند، بررسی آن از دیدگاه مشتریان است که با توجه به برآورد ذهنی مشتری از یک برند استکیفیت درک شده از برند، وفاداری به برند و آگاهی همراه با تداعی برند ابعاد اصلی آن را تشکیل می دهد. اهمیت این موضوعدر صنایع مختلف از جمله صنایع غذایی، بانکداری و همچنین صنعت پوشاک در ایران نیز مطرح می باشد. گرچه اکثربرندهای معروف در زمینه پوشاک در ایران مربوط به برندهای خارجی می باشد. بنابراین ایجاد برند، یکی از اولویت هایاستراتژیک جهت تولیدکنندگان پوشاک ایرانی محسوب می شود. تحقیق پیش رو یک تحقیق توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است که هدف آن بررسی ارتباط ارزش ویژه برند و قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک می باشد. در مدل پیشنهادشده، ابعاد ارزش ویژه برند (که شامل آگاهی و تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند) بررسی و همچنین بهبررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و انتخاب پوشاک پرداخته شده است. به علاوه، از آن لحاظ که نتایج مورد انتظار آن میتوان در فرآیند استفاده از اطلاعات مشتریان و شیوه های مواجه با بازار به خدمت آید کاربردی خواهد بود. به این منظور،بر اساس نمونه گیری تصادفی در دسترس، نمونه ای معادل 384 نفر مورد پژوهش قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود کهوفاداری به برند و تداعی برند بر ایجاد ارزش ویژه برند موثر است. ارزش ویژه برند نیز به نوبه خود بر تمایل به انتخاب برندتأثیر مثبتی داشت. با این حال، تأثیر آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده برند بر ارزش ویژه برند موثر نبود.

وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، تداعی برند، ارزش ویژه برند، صنعت پوشاک