سیدرضا موسوی زاده - عضو هیأت علمی دانشگاه پیام نور بابل،استادیار
وحید اسماعیل پور - کارشناس IT بانک کشاورزی استان مازندران

هدف از این تحقیق، بررسی اثربخشی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی مهمترین عوامل در افزایش اثربخشی تبلیغات در استان مازندران می باشد.فرضیه اصلی این تحقیق عبارت است از:تبلیغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران اثر بخش می باشد.مدل بکار گرفته شده برای سنجشاثربخشی تبلیغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، ایجاد علاقه؛ ایجاد تمایل و سوق دادن مشتریان به خرید می باشد. این تحقیق از نظرهدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استانمازندران می باشند که با تبلیغات بانک کشاورزی آشنا هستند. نمونه تحقیق به کمک نمونه گیری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامهبدست آمد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی صوری)نظر متخصصین( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 0/88 بدست آمد و همچنین از آزمون کلوموگروف- اسمیرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سئوالات استفاده شده است.نتیجه حاصل از آزمون مقایسه میانگین یک جامعه نشان داد که به طور کلی تبلیغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک استان مازندران، اثربخش نمی باشد. در این بین تبلیغات شفاهی (در هر چهار بعد) و بعد از آن، تبلیغات تلویزیونی (تنها در دو بعد) اثربخش هستند. همچنین تبلیغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نیستند. و همچنین از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابزارهای تبلیغاتی استفاده گردید.

اثربخشی، اثربخشی تبلیغات، مدل آیدا، بانک کشاورزی