عطیه زیاری - وابستگی سازمانی نویسنده : دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

کاربرد علوم عصب شناختی (نوروساینس) در علوم مدیریت بازار و بازاریابی، امروزه بیش از پیش حیاتی است. تکنیکهای اثربخش قیمت گذاری، یکی از مقولاتی است که محققان بازاریابی با تکیه بر مفاهیم نوروساینس و نورو مارکتینگ به آن دست یافتهاند. موضوعی که متن حاضر سعی در تبیین آن دارد. نورومارکتینگ نوع جدیدی از بازاریابی است که علوم مدیریت، عصب شناسی، روانشناسی و شاید هم به نوعی هنر به هم پیوند می خورند. علم و کسب وکار، رابطه ای دیرینه و مبتنی بر دوستی و گاهی انزجار با هم داشته اند. در حدود چند دهه قبل دانشگاهیان بتدریج اندکی سر از کتاب و مباحثه برداشتند و باب همکاری با مؤسسات اجرایی و تبلیغاتی را گشودند . یک بازاریاب برای تدوین استراتژی بازاریابی خود به دانش کافی در مورد بازار نیاز دارد. بازاریابان اطلاعات را از طریق تحقیقات در بازار کسب می کنند. تحقیقات در مفهوم عام، یک جریان اطلاعات رو به افزایش می باشد که از طریق آن میتوان دربارهی چیزی که کاملاً شناخته شده نیست، اطلاعات به دست آورد . پژوهش از مؤلفه های ضروری و حساس مورد نیاز بازاریابان برای تصمیم گیری خوب است. تحقیقات بازار، نمایی از آنچه را که در جریان است و یا احتمال بروز آن وجود دارد، در اختیار بازاریابان قرار میدهد. کاربرد تحقیقات بازار شباهت فراوانی به شالوده ی یک خانه دارد و می تواند بنیاد بازاریابی را مشاهده کند. در اصطلاح علمی ، تحقیقات بازار فرایند طراحی، جمع آوری، تجزیه وتحلیل و ارائه ی نظام مند داده ها و یافته های مربوط به یک وضعیت خاص بازاریابی است که شرکت ها با آن روبهرو می شوند.

بازاریابی، نورومارکتینگ، مغز، مشتری ، رفتار مصرف کننده