محمد رفیعی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور
داوود کاوه - استادیار، دکتری مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور

شرکتهای کوچک در اکثر کشورهای در حال توسعه و از جمله ایران نقش مهمی در نظام تجاری، تولید ناخالص داخلی و اشتغال زایی دارند. استفاده از تجارت الکترونیک در این بخش عمده از اقتصاد ملی مزایای کلانی را به همراه خواهد داشت . مزیت رقابتی بعث عملکرد بهتر نسبت به رقبا می شود و در کوتاه مدت سودآوری و در بلند مدت بقا و رشد سازمان را تضمین می کند. با ظهور تجارت الکترونیک ، اهمیت مزیت رقابتی حیاتی تر و مهمتر شده است. بنابراین بنگاه ها برای بقا و پیشرفت خود باید متفاوت از قبل عمل کنند و در این راستا لازم است درک روشنی از ماهیت و پویایی های رقابت داشته باشند. در این تحقیق سعی شده است تاثیر بکارگیری تجارت الکترونیک را در ایجاد مزیت رقابتی در صنایع غذایی شهر نیشابور موردکاوی قرار گیرد. بدین منظور ابعاد مزیت رقابتی که با اقتباس از مدل لی و ژائو (2006)، را بر روی تجارت الکترونیک مورد سنجش قرار دادیم. نتایج حاصل از انجام آزمون رگریسون بر روی داده های جمع آوری شده از تولیدکنندگان و صادرکنندگان صنایع غذایی شهر نیشابور ، نشان داد که ابعاد مزیت رقابتی (کیفیت ،انعطاف پذیری ، پاسخ گویی به مشتریان و کارایی صنعت) بر تجارت الکترونیک در سطح معناداری 5 درصد اثر مثبت و معناداری دارند. در میان متغیرهای مستقل ، بعد کیفیت ، در نمونه مورد بررسی از همبستگی بالاتری نسبت به دیگر متغیرها بر روی متغیر وابسته تجارت الکترونیک دارا است و بعد آن بترتیب پاسخ گویی به مشتریان، کارایی و انعطاف پذیری قرار دارند.

تجارت الکترونیک ، مزیت رقابتی ، کیفیت ، انعطاف پذیری ، پاسخ گویی به مشتریان ، کارایی ،