مائده فرجی - دانشجو، کارشناسی ارشد بازاریابی بین المللی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران
محمدرضا طبیبی - استادیار، دکترای مدیریت استراتژیک، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران
محسن علیزاده ثانی - استادیار، دکترای مدیریت منابع انسانی،گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه مازندران

امروزه بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان برندهای محصولات و خدمات آن هاست. برندها می توانند ارزش و قدرتی در بازار ورای آنچه که به وسیله ی ویژگی های ذاتی محصول ایجاد می شود را فراهم نمایند. یک برند قوی می تواند ارزش ویژه برند بیشتری داشته باشد که مزایای متعددی مانند حاشیه سود بالاتر، فرصت های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر، ترجیح و قصد خرید بیشتر و تمایل مصرف کننده به پرداخت قیمت های بالاتر را به راه خواهد داشت. تغییر و تحولات رقابتی می تواند موجب تضعیف موقعیت شرکت در بازار و در نتیجه کاهش ارزش برند آن شرکت شود. بنابراین در واکنش به چنین فشارهای رقابتی برندسازی مجدد موجب تثبیت مجدد جایگاه شرکت در بازاراحیای برند آن می گردد بطوری که شرکت قادر خواهد بود متناسب با شرایط بازار به طور مؤثرتری نیازهای مصرف کنندگان را برآورده نماید و ترجیح مصرف کننده مجدداً به سمت برندی که احیا شده متمایل خواهد گردید و بهبود خواهد یافت.

برند، برندسازی، تغییر برند (برندسازی مجدد)