حبیب الله دانایی - دکتری مدیریت بازرگانی- استادیار دانشگاه پیام نور
مهسا حقیقت - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

هدف از این تحقیق بررسی اثربخشترین رسانه برای تبلیغات تجاری در شهر سمنان بوده است. این تحقیق شامل 5 فرضیه بود که فرضیات تاثیر هر یک از ابزار تبلیغاتی مانند تلویزیون، بیلبورد، تبلیغات کاغذی، روزنامه محلی و پیامک تبلیغاتی را بر مخاطبینی که شهروندان سمنانی بودند را مورد سنجش قرار داد. که برای اثبات این فرضیه ها پرسشنامهای طبق مدل آیدا که یکی از معروفترین و بهترین مدلها در زمینه تاثیر تبلیغات میباشد با روایی و پایایی بالا طراحی شد. جامعه آماری این تحقیق مردم شهر سمنان میباشد و طبق فرمول کوکران حجم نمونه 196 نفر بدست آمد که تعداد 200 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به صورت تصادفی به انتخاب نمونه و توزیع پرسشنامهها میان افراد نمونه پرداخته شد. برای تحلیل زوجی، آزمون t مستقل، آزمون t تک نمونه، آزمون t دادههای جمعیت شناختی از آمار توصیفی، برای آزمون فرضیات از آزمون تحلیل واریانس و برای اولویت بندی ابعاد اثربخشی تبلیغات از آزمون فریدمن استفاده شد. ثابت شد که تمامی این ابزارهای تبلیغاتی موثر هستند و ترتیب تاثیر و اهمیت آنها عبارت است از: تبلیغات تلویزیونی- تبلیغات بیلبورد- تبلیغات کاغذی- تبلیغات روزنامه ای- تبلیغات پیامکی. عواملی از جمله جنسیت، سن، میزان تحصیلات و سطح درآمد را به عنوان متغیرهایمیانجی برگزیده و به بررسی تاثیر آنها پرداختهشد. ثابت شد زنان میزان تاثیر تبلیغات کاغذیرا بیشتر میدانند. افراد دربازه های سنی مختلف دیدگاه یکسانی در زمینه میزان تاثیر تبلیغات کاغذی و تبلیغات پیامکیدارند. اما در زمینه تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات بیلبورد و تبلیغات روزنامه دیدگاه افراد متاثر از عامل سن آنها است. دیدگاه افراد در زمینه ابزارهای تبلیغاتی تحت تاثیر درآمد آنها است. در پایان به منظور ارتقا تاثیر ابزارهای تبلیغات تجاری بر روی شهروندان سمنانی پیشنهاداتی مطرح شد.

تبلیغات، کالاهای مصرفی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات بیلبوردی، تبلیغات پیامکی