رابطه اخلاق بازاریابی با نسبت های سودآوری صنایع بورس و اوراق بهادار

موضوع اصلی این پژوهش بررسی رابطه اخلاق بازاریابی با نسبت های سودآوری صنایع بورس و اوراق بهادار است. این پژوهش، موضوع اخلاق بازاریابی را در صنایع بورس و اوراق بهادار مطالعه کرده و نحوه اثرگذاری آن بر سود آوری این صنعت را مورد بررسی قرار می دهد تا مشخص شود که بر این اساس، سرمایه گذاران کدام شرکت ها را برای سرمایه گذاری انتخاب می کنند. در این پژوهش، اخلاق بازاریابی به عنوان متغیر مستقل و نسبت سودآوری سرمایه گذاری به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده است. روش این پژوهش از جنبه ماهیت، توصیفی و از جنبه نحوه گردآوری داده ها از نوع پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و نمونه گیری به روش تصادفی خوشه بندی انجام گرفته است. در این تحقیق با قرار دادن معیار هایی برای انتخاب نمونه، تعداد 26 شرکت از شرکت های بورس اوراق بهادار را در بازه زمانی 1391 تا 1392 و تعداد 20 نفر از سرمایه گذاران هر یک از آن شرکت ها که در فواصل زمانی مذکور اقدام به خرید و فروش سهام آن شرکت ها نموده اند، به صورت تصادفی انتخاب و به دو نمونه ای مستقل، فرضیه های تحقیق مورد t سوالات پرسشنامه اخلاق بازاریابی پاسخ داده اند. با استفاده از آزمون آزمون قرار گرفته اند که نتایج بدست آمده بیانگر تفاوت معنادار بین رعایت بازاریابی اخلاقی و نسبت سودآوری استو خرید سهام شرکت های قایل به رعایت این ملاکها، بازده بیشتری را عاید سرمایه گذار می نماید. و همچنین بین رعایت بازاریابی اخلاقی و رفتار خرید سهام این صنایع توسط مشتریان رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد و آنان را به انتخاب نشان تجاری این صنایع ترغیب می نماید.