بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی

پژوهش حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر فرآیند باز کردن ایمیل های تبلیغاتی در بازاریابی ویروسی انجام شده است . روش اینتحقیق کاربردی ، پیمایشی و همبستگی است. جامعه ی آماری این تحقیق ، دانشجویان دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز می باشد که ازاین جامعه آماری 382 نمونه برای آزمون درنظر گرفته شد و به همین تعداد پرسش نامه توزیع شد که 302 پرسش نامه مورد استفادهقرار گرفت .ضریب آلفای کرونباخ برای همه متغیر ها نیز در سطح قابل قبول قرار داشت.جهت آزمون فرضیه های تحقیق و بررسی مدلمورد نظر از روش تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شده است. برای پیش برد محاسبات از نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده شده است. نتایج تحلیل داده ها نشان داد که از میان 5 فرضیه تحقیق، 4 فرضیه مورد تایید قرار گرفت و 1 فرضیه رد شد.دانش نسبت به منبع ،ارزش محتوا برای کاربر ، احساس مثبت کاربر و شرایط محیطی مناسب هنگام باز کردن ایمیل بر برباز کردن ایمیل تبلیغاتی تأثیر معناداردارند

Keywords:

ارتباطات , بازاریابی ویروسی , تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی , انگیزه , ایمیل