بازاریابی سبز و نقش آن در نگرش و قصد خرید محصولات دوستدار محیط زیست
Publish place: Fourth National Conference and Second International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 887
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF02_294
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
Abstract:
طی دهه گذشته شرکتهای زیادی در پی ایجاد مزیت رقابتی هستند که با واکنش محیطی بیشتری انجام می گردد. این روز ها، برخی از شرکتها در همه چیز در زمینه تولید زمینی گرفته تا مدیریت ارشد درصدد سبز شدن هستند. امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسأله ای حیاتی ودغدغه ای جدی برای مردم تبدیل شده است؛ فعالیت سازمان های حمایت از محیط زیست وتشکل های مردم نهاد در این راستا باعث شده استتا سازمان ها بیش از پیش به محیط زیست و لازمه ی حفظ آن توجه کنند. این مسائل منجر به پیدایش مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز شده است. هدف از این پژوهش بررسی بازاریابی سبز و تاثیر آن بر روی نگرش و قصد خرید مصرف کنند گان و نتایج حاصل از آن می باشد. این پژوهش ازنوع کاربردی می باشد جمع آوری اطلاعات بصورت کتابخانه ای و میدانی می باشد و به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارداستفاده شده است. جامعه آماری در این پزوهش مشتریان و مصرف کنندگان محصولات شرکت کاله (اعم از زن و مرد) می باشد که تعداد دقیقآنها اعلام نشده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که محصول، قیمت و مکان از آمیخته بازاریابی بر نگرش مصرف کننده تاثیر مثبت ومعناداری دارد اما ترفیع بر این عامل تاثیر ندارد؛ این درحالیست که عامل رضایت بر نگرش مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری داشته اماتبلیغات دهان به دهان نداشته است. یافته های حاصل از این تحقیق منجر به تاثیر گذاری نگرش مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده شدهاست
Keywords:
Authors
میرزاحسن حسینی
دانشیار دانشگاه پیام نور تهران
مرتضی قربانی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی ، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما محمودآباد مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :