میرزاحسن حسینی - دانشیار دانشگاه پیام نور تهران
مرتضی قربانی - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی ، موسسه غیرانتفاعی آموزش عالی نیما محمودآباد مازندران

طی دهه گذشته شرکتهای زیادی در پی ایجاد مزیت رقابتی هستند که با واکنش محیطی بیشتری انجام می گردد. این روز ها، برخی از شرکتها در همه چیز در زمینه تولید زمینی گرفته تا مدیریت ارشد درصدد سبز شدن هستند. امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسأله ای حیاتی ودغدغه ای جدی برای مردم تبدیل شده است؛ فعالیت سازمان های حمایت از محیط زیست وتشکل های مردم نهاد در این راستا باعث شده استتا سازمان ها بیش از پیش به محیط زیست و لازمه ی حفظ آن توجه کنند. این مسائل منجر به پیدایش مفاهیمی نظیر بازاریابی سبز شده است. هدف از این پژوهش بررسی بازاریابی سبز و تاثیر آن بر روی نگرش و قصد خرید مصرف کنند گان و نتایج حاصل از آن می باشد. این پژوهش ازنوع کاربردی می باشد جمع آوری اطلاعات بصورت کتابخانه ای و میدانی می باشد و به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارداستفاده شده است. جامعه آماری در این پزوهش مشتریان و مصرف کنندگان محصولات شرکت کاله (اعم از زن و مرد) می باشد که تعداد دقیقآنها اعلام نشده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که محصول، قیمت و مکان از آمیخته بازاریابی بر نگرش مصرف کننده تاثیر مثبت ومعناداری دارد اما ترفیع بر این عامل تاثیر ندارد؛ این درحالیست که عامل رضایت بر نگرش مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری داشته اماتبلیغات دهان به دهان نداشته است. یافته های حاصل از این تحقیق منجر به تاثیر گذاری نگرش مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده شدهاست

بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، تبلیغات دهان به دهان، رضایت نگرش، قصدخرید