تبیین مدل مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی

مصطفی محمدی; احمد روستا

تبیین مدل مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی

Publish place: Fourth National Conference and Second International Conference on Accounting and Management

Publish Year: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/428179

شناسه ملی سند علمی:

MNGTCONF02_319

تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394

Abstract:

در این پژوهش، هدف ارائه مدلی برای مدیریت استراتژیک برند با استفاده از سناریو پردازی است. در اینجا تلاش شده است چارچوبی برای بهره گیری از رویکرد سناریو پردازی در تصمیمهای کلان سازمانها پیشنهاد شود که در نهایت بتواند با افزایش ارزش ویژه برند، در بهبود کسب وکار ایشان مؤثر باشد. در این مدل، اهداف کسب وکار بر اساس چارچوب مدل ارزش ویژه برند آکر تبیین شده و محورهای سناریو پردازی برای دستیابی به اهداف مذکور پیشنهاد شدهاند. این پژوهش با استفاده از رویکرد پژوهش آمیخته انجام شده است. در بخش کیفی تحقیق، برای گردآوری داده هایمورد نیاز از مصاحبههای اکتشافی استفاده شده است. در ادامه و برای اطمینان از تعمیمپذیری نتایج، از روشهای علی-مقایسهای بهره گرفته ایم.به نظر میرسد با توجه به شرایط کنونی رقابت در اغلب صنایع مصرفی و صنعتی، این مقاله میتواند در بهبود رویکردها، نگرشها و تصمیمهایراهبردی مدیران برند و بازاریابی بخشهای دولتی و خصوصی، و در نتیجه بهبود فضای کسبوکار تأثیر قابل توجهی داشته باشد.

Keywords:

برند , پژوهش آمیخته , سناریو پردازی , مدیریت استراتژیک

Authors

مصطفی محمدی

دانشگاه شهید بهشتی

احمد روستا

دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

آکر، دیوید. (1389). مدیریت استراتژیک بازار (چاپ اول) (مترجم: احمد ...
[) دانایی فرد، حسن، الوانی، سید مهدی، و آذر، عادل. ...
Hawkins, D. I, & Mothersbaugh, D. L. (2010). .(.dع Consumer ...
Fink, A., & Schlake, O. (2000). Scenario An Approach for ...
مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
مرداد ماه 1394 - سازمان مدیریت صنعتی ...
Kapferer, J.N. (2008). The new strategic brand management: creating and ...
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing (14" ...
Kumar, N. (2004). Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda ...
Wack, P. (1985). Scenarios: Unchartered Waters Ahead. Harvard Business Review, ...
Blythe, J., & Megicks, P. (2010). Marketing Planning: Strategy, Environment, ...
Jain, C. S. (2009). Marketing Planning and strategy (8" ed.). ...
Peter, J. P., & Domnelly J. H. (2013). Marketing Management: ...
Keller, K.L. (1998). Strategic Brand Management: building, measuring, and managing ...
Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value ...
Chermack, T. J. (2011). Scenario Planning in Organizations: How to ...
Lindgren, M., & Bandhold, H. (2009). Scenario Planning: The link ...
Pattinson, H. M., & Sood, S. C. (2010). Marketers expressing ...
Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage (1" ed.). Free Press. ...
OBrien F. A. (2004). Scenario planning - lessons for practice ...
Heijden, K. V. (2005). Scenarios: The art of strategic conversation ...
Prahalad, C. K., & Hamel, G. (1990). The Core Competence ...
Finley, P. N. (1998). Steps toward scenario planning. Engineering Managemment ...
Kvale, S. (1996). Interviews: An Introduction to Qualitative Research Interviewing. ...

نمایش کامل مراجع