حمیده فیض آبادی - گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران
سامره شجاعی - گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول، ایران

امروزه به منظور موفقیت در بازارها، فهمیدن ارزش های مصرفی مشتریان و تاثیر آنها بر رفتار مصرف کنندگان از موضوعات حیاتی میباشد. با توجه به تغییر ارزش های مصرفی در بازارهای امروزی و وجود بخش های مختلف مشتریان بر مبنای ارزش های مصرفی متفاوت، بازاریابان باید نسبت به نیازهای مصرفی متفاوت و رفتار انتخاب محصولات در بخش های مختلف، حساس و متوجه باشند. مطالعه ی رفتار مصرف کننده برای درک بیشتر از خرید لذت جویانه لازم و ضروری است. رفتار خرید لذت جویانه یک معما در جهان بازاریابی است. در این تحقیق به مفاهیم خرید لذت جویانه و دسته بندی محصولات مصرفی که شامل محصولات فایده باور و محصولات لذت جویانه می باشد می پردازیم.

ا رزش های مصرفی، خرید لذت جویانه، محصولات لذت جویانه