مجید فتاحی - عضو هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی ساری، ایران
رقیه ازگلی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی ساری، ایران
قاسم صادقی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی ساری، ایران
اکرم نوحی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی ساری، ایران

در عصر حاضر که مفاهیم ارتباطات، رقابت، مشتریگرایی، تجارت با هم پیوندی ناگسستنی دارند، بازاریابی الکترونیکی به عنوان عنصری از تجارت و کسب و کارهای موجود، نقش محوری در حفظ و بقاء کسب و کارها از طریق جذب و حفظ مشتریان، شناساندنو معرفی محصولات و ایجاد انگیزه برای احساس نیاز به خرید ایفا میکند، چرا که عناصر بازاریابی به عنوان یکی از ابزارهای شناختهشده برای گسترش و نفوذ در بازار و ربودن گوی سبقت از رقبای تجاری محسوب میشود. از آنجا که بازاریابی واسطه بین تولید کننده )تأمین کننده، ارائه کننده( و مصرف کننده بوده و نقشی کلیدی در رونق اهداف تجاری موسسات تجاری دارد و از طرفی رونق فروش )محصول یا خدمات(، گسترش تولید و افزایش سطح درآمد ملی را همراه خواهد داشت. از طرفی دیگر، نهادهای اقتصادی، تجاری و اجتماعی رسانههای جدید را به عنوان ابزاری برای گسترش حوزه نفوذ و جذب مخاطبان و مشتریان کالاها، محصولات، خدمات، اندیشهها و عقاید خود مورد حمایت قرار خواهند داد. لذا بازاریابی الکترونیک در قالب مجموعه فعالیتهای بازاریابی از طریقشبکه جهانی اینترنت به عنوان گستردهترین و با نفوذترین شبکه ارتباطی مطرح و مورد استفاده میباشد و در حال حاضر افراد و شرکتهای بسیاری از ریز و درشت و سرمایههای متفاوت در بستر شبکه اینترنت مشغول داد وستد کالا و خدمات هستند. در مقاله حاضر سعی شده است تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر فروش محصولات ورزش مورد بررسی قرار گیرد.

بازاریابی، تجارت الکترونیک، بازاریابی الکترونیکی، فروش محصولات