بهاره محمد علیزاده گان - کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی ابهر،ایران
هاجر معیری فرد - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران
رقیه رویین تن - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی رودهن،ایران

هدف این پژوهش بررسی اثر بازاریابی ویروسی بر رفتار مصرف کننده میباشد. رفتار مصرف کننده از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می رود.رفتار مصرف کننده موضوعی بحث انگیز و چالشی است که افراد و آنچه خرید می کنند را دربر می گیرد. چرایی و چگونگی خرید آنها، بازاریابی و آمیزه بازاریابی و بازار است. برای نیل به هدف فوق 5 فرضیه تدوین و مورد آزمون قرار گرفته است . جامعه آماری آین تحقیق را مشتریان شرکت ایمن دیده بان شبکه میباشد . با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری 385 نفر مشخص شد. نتایج بررسی ها نشان میدهد بین انواع بازاریابی ویروسی شامل بازاریابی ویروسی ارزشمند ،بازاریابی ویروسی حیله ای ،بازاریابی ویروسی حیاتی ،بازاریابی ویروسی مارپیچی ،بازاریابی ویروسی ناخوشایند و رفتار مصرف کننده رابطه وجود دارد .

بازاریابی، بازاریابی ویروسی ، رفتار مصرف کننده