مهدی فدایی - دکتری مدیریت صنعتی/ گرایش تولید، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران
حمیدرضا رضایی کلیدبری - دکتری مدیریت دولتی/ گرایش مدیریت منابع انسانی، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران
عاطفه بیک زاده ایوریق - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی/ گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی کوشیار رشت، ایران
مرجان قنبری شاهراجی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی/ گرایش مالی، موسسه آموزش عالی کوشیار رشت، ایران

یکی از حیطه های بازرگانی که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده بازاریابی سبز است. به نظر می رسد تمامی مصرف کنندگان چه فردی و چه صنعتی در مورد محیط زیست آگاه تر و علاقمند تر شده اند. بازاریابی.امروزه مسایل زیست محیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهم ترین معیارهایی است که مصرف کنندگان هنگام خرید آن را مدنظر قرار می دهند، در اکثر مطالعات گذشته، بر رفتار عمومی زیست محیطی تمرکز شده بود و توجه چندانی به رفتار خرید سبز نمی شد. اما با گذر زمان و ارتقا جایگاه بازاریابی سبز، توجه بیشتری به رفتار خرید سبز و عوامل تاثیر گذار بر آن شد و محققان بیشتری به بررسی آن پرداختند.امروزه بازاریابی سبز بیشتر به عنوان یک مفهوم عمومی مطرح میشود. بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق میشود که به محیط آسیب نمی رسانند.با گذشت زمان و رقابتی تر شدن بازارها و همچنین تغییر در نگرش تریان، شرکت ها را ملزم به پیروی و به کارگیری رویکرد بازاریابی سبز می نماید. شرکت ها نیز با مهندسی مجدد در فرآیندهای تولیدی و طراحی کالا و خدمات خود، جایگاهشان را در موقعیت رقابتی تحکیم می بخشند. امروزه شرکت ها صرف نظر از محل استقرارشان، به نقش و اهمیت شهرت سازمانی پی برده اند. معروفیت سازمانی چیزی بیش از تصویر ذهنی و هویت شرکت است. شهرت شرکت از دیدگاه بسیاری از متخصصان بازاریابی به عنوان منبع بارزش استراتژیک مورد توجه قرار گرفته است

بازاریابی سبز، شهرت شرکت، خریدسبز، رفتار مصرف کننده، محیط زیست