بررسی تأثیر ویژگی های ذاتی مصرف کننده بر رفتار خرید هیجانیمصرف کننده )مورد مطالعاتی: فروشگاه هایپر استار تهران(
Publish place: The first scientific research conference on management and planning sciences, education and standardization in Iran
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 788
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MTCONF01_064
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
Abstract:
هدف از انجام این تحقیق بررسی تأثیر ویژگی های ذاتی مصرف کننده بر رفتار خرید هیجانی مصرف کننده در فروشگاه هایپر استار تهران است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه هایپراستار می باشد که با توجه به اینکه حجم جامعه آماری بسیار زیاد بوده و همگی در دسترس محقق نبودند از جامعه مورد نظر نمونه گیری به عمل آمد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده گردید. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به دستآمد و تعداد 483 نفر از مشتریان به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بوده که از پرسشنامه رفتار خرید هیجانی بادگایان و ورما ( 2014 موهان و همکاران ( 2012 استفاده گردید. برای سنجش ویژگی های ذاتی مصرف کننده از 9 مؤلفه ) ارتباط، اعتماد، فرصت ها، تضاد، مبادله دانش ضمنی، پشتیبانی مدیر، کارایی نسبی، نوآوری برنامه بازاریابی و اثربخشی نسبی (استفاده گردید. داده های جمع آوری شده از پرسشنامه ها با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برایتجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده گردید. نتایج حاصل از بررسی فرضیات تحقیق نشان داد که ویژگی های ذاتیمصرف کننده بر رفتار خرید هیجانی وی تأثیرگذار است.
Keywords:
Authors
مریم بهرامی حران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
علی بدیع زاده
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :