عوامل مؤثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگری مطالعه موردی: شهر رامسر

امروزه برند را ادراک و تصویر ذهنی گردشگر از مقصد، خدمات دهی مناسب و به نوعی شناسنامه، کارکرد و هویت مقصد گردشگری تعریف میکنند. اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب بالارفتن سطح اعتماد وفاداری مسافر به مقصد گردشگری میشود. برند را میتوان یکی از مهمترین مسایل برای جذب گردشگر دانست، یک مقصد گردشگری باید طی یک دوره زمانی خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کنند. بنابراین با توجه به اهمیت موضوع این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر روند برندینگ در مقصد گردشگری شهر رامسر می پردازد. نوع پژوهش براساس ماهیت کاربردی و براساس روش تحقیق توصیفی-تحلیلی از نوع پیمایشی می باشد. نتایج حاکی از آن است که مهم ترین انگیزه گردشگران از سفر به شهر رامسر بازدید از جاذبه های طبیعی این شهر است. آنچه که سبب تمایز، ارزش، اصالت شهر رامسر در مقابل شهرهای دیگر میشود گردشگری است. صنعت گردشگری در رامسر توانسته است جایگاه خود را در کشور به عنوان یک مقصد گردشگری خاص پیدا کند و تبدیل به یک برند گردشگری طبیعی شود. اما در این زمینه نیازمند برنامه ریزی های گسترده و سرمایه گذاری کلان است. به طور کلی اهداف برند سازی در حوزه گردشگری شهر رامسر محقق نشده است لازمه ایجاد برند ایجاد زیرساخت های گردشگری مناسب، ورود متخصصین امر به حوزه گردشگری، حمایت دولت از صنعت گردشگری، پشتیبانی مردمی و جامعه میزبان از دولت و گردشگر و تدوین برنامه راهبردی گردشگری است

Keywords:

برندینگ , گردشگری , رامسر