CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

اساس عصبی برای پاسخهای مغزی در مواجه با تبلیغات خودهمخوانی و کیفیت

عنوان مقاله: اساس عصبی برای پاسخهای مغزی در مواجه با تبلیغات خودهمخوانی و کیفیت
شناسه ملی مقاله: ARTHUMAN01_019
منتشر شده در اولین همایش بین المللی نوآوری و تحقیق در هنر و علوم انسانی در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:

امیر حسین احمدی باغبادرانی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد، اصفهان
مهدی رجبی - گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی نجف آباد، اصفهان
آذرنوش انصاری - گروه مدیریت، دانشکده مدیریت،دانشگاه اصفهان

خلاصه مقاله:
مطالعه مفهومی حاضر سعی در ارائه یک مدل مفهومی برای ارزیابی پاسخهای عصب روانشناختی در مواجهه با تبلیغات بازرگانی را دارد. هدف مطالعه حاضر مقایسه تبلیغات مربوط به خود همخوانی و تبلیغاتی که به خود همخوانی اشاره نمی کنند و هم چنین بررسی این دو نوع تبلیغ بر ارزیابی تبلیغات مربوط به ویژگیهای کالاهای سودمند گرا می باشد. شاخصها برای مقایسه ی تبلیغات فوق عبارتند از ارتفاع موج آلفا در نیمکره های مغز و میزان فعال سازی در ناحیه برودمن 10 مغز که هر دو با میزان ترجیح همبستگی دارند، این شاخصها از آنالیز امواج مغزی حاصل از الکتروآنسفالوگرافی حاصل می شوند. می توان پیشنهاد داد که در تبلیغات خود همخوانی میزان ارتفاع موج آلفا در نیمکره چپ مغز و فعال سازی ناحیه برودمن 10 نسبت به تبلیغاتی که به خودهمخوانی اشاره نمی کنند بیشتر خواهد بود. و این شاخصها در حالت خودهمخوانی در تبلیغ مربوط به ویژگیهای کالاهای سودمندگرا بصورت قابل ملاحظه ای بیشتر خواهند بود.

کلمات کلیدی:
بازاریابی عصب پایه ، الکتروآنسفالوگرافی ، خود همخوانی ، کالاهای سودمندگرا ،

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/431668/