بررسی تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی

امروه سودآوری یکی ازمهمترین اهداف مالکان وسهامداران ؛ به دغدغه ای بزرگ برای مدیران شرکت ها تبدیل شده است یراین اساس پژوهش حاضرباهدف اثر تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی سازمان ها، شرکت مگا موتور را موردنظرسنجی قرارداده و به بررسی ومطالعه تأثیر ابعاد داخلی و خارجی تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی پرداخته است. سوال اصلی تحقیق این است که آیاابعادافکراستراتژیک برعملکردبازاریابی شرکت مگاموتورتاثیردارد؟ متغیرهای مستقل شامل ابعاد داخلی (فرهنگ سازمانی، ساختار سازمانی و قابلیتها و استعدادهای سازمان) و ابعاد خارجی تفکر استراتژیک (تغییرات بازار و تغییرات تکنولوژی) و عملکرد بازاریابی نیز به عنوان متغیر وابسته درنظرگرفته شده است. روش گردآوری اطلاعات به روش کتابخانه ای و پیمایشی و روش آماری مورد استفاده در این پژوهش روش همبستگی و رگرسیون چندگانه است واز نرم افزارهای excelو spssدر تجزیه وتحلیل کمک گرفته شده است نتایج تحقیق نشان داد فرهنگ سازمانی، ساختار سازمانی ، قابلیتها و استعدادهای سازمان و تغییرات تکنولوژی تأثیر مستقیم و معناداری با عملکرد بازاریابی دارد و متغیر تغییرات بازار تأثیر معکوس بر عملکرد بازاریابی دارد.

Keywords:

قابلیت های سازمانی , استعداد سازمان , تغییرات تکنولوژیک ,