محمدرضا سعادت - کارشناسی ارشد بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبائی - پژوهش
مهرسیما اشکان نژاد - کارشناسی ارشد بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه شهید بهشتی

ورود به بازارهای جهانی و پویای امروزی و رقابت تنگاتنگ بین کسب و کارها در ارائه انبوهی از محصولات مشابه در یک رده به بازار، ارزش منحصر به فردی به مدیریت نام تجاری در بازاریابی داده و جایگاه آن را در قلب تجارت تثیت ساخته است. این مقاله به ارائه مدل مدیریت استراتژیک نام تجاری و توصیف عناصر آن پرداخته که به دلیل پشتوانه ی استراتژیک از بسیاری از ضعف های رویکردهای گذشته در این زمینه به دور است و با یک دیدگاه کل نگر و تشریخ عناصر هشت گانه ی این مدل که به ترتیب عبارتند از : چشم انداز نام تجاری، فرهنگ سازمانی، اهداف نام تجاری، ممیزی قلمرو نام تجاری، جوهره نام تجاری، اجرای عملیات داخلی، منبع یابی نام تجاری و ارزیابی نام تجاری میپردازد. این هشت عنصر در واقع یک نگرش جامع به مدیریت نام تجاری ارائه نموده است که با تجلی روحیه ی تیمی در سراسر هشت مرحله ی نامبرده شده میان کلیه ی اعضای سازمان می تواند، برای حصول اطمینان از موفقیت مدیریت نام تجاری موثر واقع گردد.

مدیریت استراتژیک ، نام و نشان تجاری ، جوهره نام تجاری ، فرهنگ سازمانی