تعیین نقش عشق به برند در روابط بین برند و مصرف کننده (موردمطالعه: شرکت آذین شوشتر: برند مجید)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 672
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PFCONF01_058
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
Abstract:
هدف این پژوهش تعیین نقش عشق به برند در روابط بین برند و مصرف کننده بوده است و به عنوان مطالعه موردی شرکت آذین شوشتر با برند مجید مورد مطالعه قرار گرفته شده است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی- پیمایشی بوده است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه مشتریان محصولات غذایی برند مجید در شهرستان اهواز بوده که از میان آنان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. در تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. یافته های مهم پژوهش حاکی از آن است که: هویت برندف تصویر برند، بازتاب خود اجتماعی برند، و تجربه برند تأثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند دارد. عشق به برند تأثیر مثبت و معناداری بر اعتماد به برند، وفاداری به برند، تعهد به برند و تبلیغات دهان به دهان دارد. نتایج تحقیق تأثیر معنادار رفتار تنوع طلبانه بر عشق به برند را رد کرده است. همچنین نتایج نشان داد که هویت برند بر اعتماد به برند، تجربه برند بر تعهد به برند، اعتماد به برند بر وفاداری به برند، تعهد به برند بر تبلیغات دهان به دهان و وفاداری به برند بر تبلیغات دهان به دهان تأثیر مثبت و معناداری دارند و رفتار تنوع طلبانه تأثیر منفی و معناداری بر وفاداری به برند دارد. نتایج تحقیق تأثیر معنادار بازتاب خود اجتماعی بر تبلیغات دهان به دهان را رد کرده است.
Keywords:
Authors
سیدمحمد موسوی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازرگانی داخلی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک
اشرف شاه منصوری
دکتری مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :