ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی و شناسایی عوامل موثر بر ارزش گذاری برند

Publish place: International Conference on New Research in Industrial Management and Engineering
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,185

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/435048

شناسه ملی سند علمی:

ICMNGCONF01_019

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

Abstract:

برند از مهمترین عناصر بازاریابی و تصویری است که سازمان یا شرکت را با همه ابعادش معرفی میکند.در واقع برند نشانه متمایز کننده شرکت از رقبا و همچنین معرف کالا و خدمات تولید شده توسط شرکت میباشد.برند ها نوعی خاص از دارایی نامشهودندکه تاثیر بسزایی در انتخاب مشتریان و سرمایه گذاری انها دارند و در واقع نشاندهنده بقا و دوام شرکتند.لذا هدف از این مقاله بررسی نیروهای موثر بر ارزش گذاری برند درمحیط رقابتی امروز که پر از چالش میباشد است.در این بررسی نشان داده شده که ارزش فراهم شده توسط ارائه دهندگان تا چه حد در ایجاد و پرورش روابط با مشتری و تحلیل رقبا و ورود به بازارمیتواند موثر باشد.در ادبیات مطالعه شده ارتباط بالای نیروی فروش در ساخت و ساز و تقویت و نگهداری نام تجاری ،ارزشمند نشان داده شده و همچنین اگاهی از برند تاثیری مثبت در اعتماد به ان را دارد که ادراک مصرف کننده میتواند نقش کلیدی در این زمینه را ایفا کند.همچنین ارتقا فعالیتهای برند توسط روابط گرایش بازاریابی ، که با اضافه کردن هویت و ارزش به برند میتواند اعتماد و وفاداری مشتری را به عنوان یک خروجی از ارزش گذاری برند نشان دهد را به تصویر کشیده ایم.که در نهایت تمام اینها میتوانند اعتماد و رضایت و وفاداری مشتری را به ارمغان بیاورند.

Keywords:

Authors

شیوا صوابیه

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد، یزد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • service in busines s-tobusiness markets: an agenda for research", Journal ...
  • Aaker, D.A., 1991. Managing brand equity. Free Press, New York, ...
  • Aaker, D.A., 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Alam, S.S., Yasin, N.M., 2010. The antecedents of online brand ...
  • Alrubaiee, _ , Al-Nazer, N _ 10.Investigate the impact of ...
  • Anderson, S., Klein Pearo, L. and Widener, S.K. (2 009), ...
  • Assael, H. (2004), Consumer Behaviour: a strategic Approach, Houghton Mifflin, ...
  • Baumgarth, C. (2008), "Integrated model of marketing quality (MARKET-Q) in ...
  • Bendixen, M., Bukasa, K.A. and Abratt, R. (2004), "Brande quity ...
  • Berry, L.L. (2000), "Cultivating service brand equity', Journal of the ...
  • grow-ing interest, emerging perspectives. J. Acad. م 10-Berry, L.L., 1995. ...
  • _ I-Bhattacharya, CB. (Ed.), 2010. Introduction to the special sectionon ...
  • Biedenbach, G. and Marell, A. (2010), "The impact of customer ...
  • Boo, S., Busser, J., Baloglu, S., 2009. A model of ...
  • Caruana, A., 2002. Service loyalty: the effects of service quality ...
  • Chang, A. , Tseng, C., 2005 .Building customer capital through ...
  • _ 6-Delgado-B allester, E , _ Munuera-Al eman, J .N. ...
  • Edvardsson, B. and Olsson, J. (1996), "Key concepts for new ...
  • Gordon, G. L., Calantone, R. J., & di Benedetto, _ ...
  • GroF nroos, C. (2007), In Search of a New Logic ...
  • Gronroos, C., 1994. From marketing mix to relationship marketing :towards ...
  • Ha, H., & Perks, H. (2005). Effects of consumer perceptions ...
  • Han, S.-L. and Sung, H.-S. (2008), "Industrial brand valueand relationship ...
  • Harker, M.J., 1999. Relationship marketing defined? An examina-tion of current ...
  • Hausman, A. (2003), "Professional service relationships :a multi-context study of ...
  • Homburg, C. and Stock, R. (2005), "Exploring the conditions under ...
  • Homburg, C., Scha-fer, H. and Schneider, J. (2007), Sales Excellence ...
  • Hsieh, M. H., Pan, S. L., & Setiono, R. (2004). ...
  • Hsieh, Y.-C., Chiu, H.-C. and Chiang, M.-Y. (200 5), Maintaining ...
  • Hsu, C.H., Oh, H., Assaf, A.G., 2011. A customer-bas ed ...
  • Hyun, S.S., Kim, W., 2011. Dimensions of brand equity in ...
  • Hyun, S.S., Kim, W., 2011. Dimensions of brand equity in ...
  • Jara, M., & Cliquet, G. (2012). Retail brand equity: C ...
  • Kayaman, R., Arasli, H., 2007. Customer based brand equity: evidence ...
  • Keller, K. L. (1993). C onceptualizing, measuring, and managing customer ...
  • Keller, K.L, 1993. C onceptualizing, measuring, and managing customer -basedbrand ...
  • Keller, K.L, 2003. Building, Measuring and Managing Brand Equity. 2nd ...
  • Keller, K.L., 2008. Strategic Brand Management: Building, Measuring, andManaging Brand ...
  • Kim, H., Kim, W.G., 2005. The relationship between brand equity ...
  • Kotler, P. (2001). A framework for marketing management. Upper Saddle ...
  • Kotler, P. and Armstrong, G. (2010), Principles of Marketing, Prentice ...
  • Krishnan, H.S. (1996), _ Characteristics of memory associations: a co ...
  • Kumar, R.S., Dash, S., Purwar, P.C., 2013. The nature and ...
  • Lai, F., Griffin, M., Babin, B.J., 2009. How quality, value, ...
  • Lynch, J. and de Chernatony, L. (2004), "The power of ...
  • Michell, P., King, J., & Reast , J. (2001). Brand ...
  • Ohnemus, L. (2009), "B2B branding: a financial burden forshareho lders? ...
  • Park, C. W., Jaworski, B. J., & Maclnnis, D. J. ...
  • Park, C. W., Jaworski, B. J., & Maclnnis, D. J. ...
  • Peck, H., Payne, A., Christopher, M. and Clark, M. (_ ...
  • Pitta, D.A., Katsanis, L.P., 1995. Understanding brand equity for successful ...
  • Qualls, W. J., & Rosa, J (1995). Assessing industrial buyers' ...
  • Randall, G. (2000). Branding a practical guide to planning your ...
  • Robinson, R.N., Clifford, C., 2012. Authenticity and festival foodservice experiences. ...
  • Romaniuk, J., & Nenycz-Thiel, M. (2013). Behavioral brand loyalty and ...
  • Rust, R.T., Lemon, K. , Zeithaml, V .200 _ , ...
  • sAaker, D.A., 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Sahin, A., Zehir, C., & Kitap;n, H. (2011). The effects ...
  • Saxe, R. and Weitz, B.A. (1982), "The SOCO scale:a measure ...
  • Schiffman, L.G. andKanuk, L.L. (2007), Consumer Behaviour, Prentice-Hall, Upper Saddle ...
  • Schiffman, S. (2008), The 25 Sales Habits of Highly Successful ...
  • -Seetharaman, A., Nadzir, Z.A.B.M., Gunalan, S., 2001. A conceptual study ...
  • Shostack, G.L. (1987), "Service positioning through structural change", Journal of ...
  • Sin, L.Y.M. , Tse, A.C .A. , Yau, O., H.M. ...
  • So, K.K.F., King, C., 2010. When experience matters: building and ...
  • Song, Y., Hur, W.M., Kim, M., 2012. Brand trust and ...
  • Spears, N. Brown, T.J. and Dacin, P.A. (2006), "Assessing the ...
  • Sun, L. _ Ghiselli, R.F., 2010. Developing a conceptual model ...
  • Sun, L., Ghiselli, R.F., 2010. Developing a conceptual model of ...
  • Swan, J.E., Trawick, I.F. and Silva, D.W. (1985), "How industrial ...
  • Szymanski, D.M. and Henard, D.D. (2001), "Customer satisfaction: a meta-analysis ...
  • -Taleghani, M. , Biabani, S. , Gilaninia, S , Rahbarinia, ...
  • Tax, S.S. and Stuart, I. (1997), "Designing and implementing new ...
  • -Torre s-Moraga E, Vas quez-Parraga AZ, Zamora- Gonzalez J (200 ...
  • Van Riel, A.C.R. Pahud de Mortanges, C. & Streukens, S., ...
  • Vogel, V. Evanschitzky, H. & Ramaseshan, B., 2008. Customer Equity ...
  • Xu, J.B., Chan, A., 2010. A conceptual framework ofhotel experience ...
  • Zeithaml VA, Bitner M, Gremler DD (2009). Services marketing: Integrating ...
    • نمایش کامل مراجع