سعید قانع - گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان ، ایران استاد راهنما
مصطفی قربانی گنجه - دانشجو گروه مدیریت بازرگانی، واحد سمنان ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان ، ایران

پژوهش حاضر با موضوع بررسی جایگاه برند در تصویر ذهنی مشتری صورت گرفته است. روش تحقیق به شیوه پیمایشی با جامعه اماری شهر تهران در سه منطقه شمال جنوب و مرکز از بین ساکنین بالای 42 سال صورت گرفته است. حجم نمونه بااستفاده از فرمول کوکران برابر با 093 نفر که برای اطمینان بیشتر تعداد 233 پرسشنامه تکمیل گردیده است. برای انجام پژوهش از پرسشنامه با استفاده از طیف لیکرت استفاده نموده ایم، و با توجه به تایید اساتید و مقدار آلفای کرونباخ0/78 پرسنامه از روایی و اعتبار لازم برخودار بوده است

تجربه، برند، رفتار مصرف کننده، طیف لیکرت، آلفای کرونباخ