ستار صادقی ده چشمه - استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه کاشان
آمنه مرتضوی - دانشجوی کارشناسی ارشد مطالعات فرهنگی دانشگاه کاشان

در جوامع امروزی، مصرف، تنها ارضای یک دسته از نیازهای زیستی واقعی نیست، بلکه متضمن نشانه ها، نمادها و ارزش هاییاست که نقش مهمی در هویتسازی، معنادهی به زندگی و خلق سبک های زندگی مبتنی بر الگوهای مصرف ایفا می نماید.مصرف در دوران جدید، روندی است که طی آن، فرد با انتخاب الگوی خاصی از مصرف، در حال تلاش برای خلق و حفظهویت خویش است و از این طریق می کوشد در تقسیم بندی های اجتماعی، هویت خود را به معرض نمایش بگذارد. در این میاناین رسانه است که الگوهای خاص رفتار مصرفی و سبک زندگی را با انواع قشربندی های اجتماعی به لحاظ مفهومی پیوند می-زند و یکی از وجوه مصرف در عصر حاضر، بازنمایی الگوهای مصرفی در رسانه هاست. رسانه ها نقش بی بدیلی در ترویج و اشاعهانگاره های مصرف گرایی دارند، نگاهی به عملکرد رسانه ها نشاندهنده این واقعیت است که روند کنونی مصرف گرایی، بدونرسانه ها قابل تصور نیست. هدف از پژوهش حاضر که به شیوه اسنادی صورت گرفته، مطالعه و بررسی ارتباط بین دو متغیر«رسانه» و «مصرف» و بازنمایی الگوی مصرف در رسانه هاست که به این منظور مهمترین رویکردهای نظری موجود در باب مصرف مطرح گردیده و سپس فرآیند تأثیرگذاری رسانه بر رفتار مخاطب و بازنمایی الگوی مصرف در رسانه ها مورد تحلیل و بررسی قرار گرفته است.

رسانه، مصرف، مصرف گرایی، بازنمایی الگوی مصرف