بهرام خیری - استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
محمدصادق قربانیان گزافرودی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آرمان گرایی و خودگرایی مصرف کنندگان بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده انجام شده است.علاوه بر این در پژوهش حاضر نقش تعدیل گرایانه متغیرهای دموگرافیک جنسیت، سن و سطح تحصیلات نیز بررسی شده استروش پژوهش حاضر ، توصیفی پیمایشی و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه بوده است.جامعه آماری این پژوهش، مراجعه - کنندگان به فروشگاه های زنجیره ای در شهر تهران و نمونه آماری با توجه به نا محدود بودن تعداد جامعه مشتمل بر 483 نفر است که به روش تصادفی طبقه ای انتخاب شده اند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شدهاست. نتایج حکایت از آن داشت که آرمان گرایی و خودگرایی مصرف کنندگان بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده توسط آنها تاثیر دارد.. نتایج همچنین جنسیت مصرف کنندگان تاثیر آرمان گرایی بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده و سطح تحصیلات مصرف کنندگان تاثیر خودگرایی بر بازاریابی غیراخلاقی درک شده را تعدیل می کند، حال آنکه نقش تعدیل گری جنسیت مصرف کنندگان در روابط فوق رد شد

بازاریابی غیراخلاقی درک شده،آرمان گرایی، خودگرایی