بررسی عوامل موثر بر نگرش به مارکهای جهانی مطالعه موردی: بازار پوشاک کرمان
Publish place: International Conference on Modern Research`s in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 464
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA01_135
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
Abstract:
مصرف کنندگان در کشورهای در حال توسعه با انتخاب های رو به افزایشی بین مارک های داخلی و جهانی مواجه هستند. در این محیط رقابتی، خرده فروشان جهانی و محلی باید بدانند که چرا و چگونه مصرف کنندگان در این بازار، مارک خود را انتخاب می کنند.هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیرات ویژگی های فردی )از جمله نیاز به منحصر به فرد بودن، حساسیت به نفوذ هنجاری( بر نگرش نسبت به مارکهای جهانی در بازار پوشاک کرمانمیباشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه است. داده ها از نمونه ای از دانشجویان مقطع تحصیلات تکمیلی دانشگاه باهنر کرمان جمع آوری شده است. در کل 044 دانشجو در مطالعه مشارکت کردند. با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، این مطالعه نشان داد که نیاز به منحصر به فرد بودن و حسایت به نفوذ هنجاری مصرف کنندگان ایرانی بر نگرش آنها به مارکهای جهانی موثر است
Keywords:
Authors
مهدی کاظمی
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان
سینا زینلی
دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :